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他告诉布鲁克,大部分情况的失败都是出于一个忙碌心灵太冲动的后果。“你瞧,”这位成功的商人指出他正在研究的一个案子,“这幢房子需要的只是一点粉饰,我的前一任屋主就是想让它尽善尽美才破产的。这幢房子的确有许多问题,可是它们并没有想像中那么严重。他们慌慌张张地赶来赶去,根本看不见最显而易见的事。”这些人投资失败的根本原因无一例外不是缺乏自我反省。市场机会中那些明显没有被满足的市场需求称为表面市场机会,而那种隐藏在现有某种需求后面的未被满足的市场需求称为潜在市场机会。例如在20世纪80年代兴起的呼啦圈热就是一个明显的表面市场机会,好多企业得发现并抓住了这个机会。但这也正是它致命的弱点,机会明显,发现者多,进入者也就多。一旦超过一定限度就会造成供过于求,给企业带来亏损。在市场机会不易被发现,但正是由于识别它的难度大,如果你找到并抓住了这种机会,你的竞争对手要比表面市场机会少,你成功的机会就大很多。80年代末,我国化妆品市场日益兴旺,这是表面市场机会。但这一表面背后有许多未被发现的机会。澳门威尼斯,金沙,亚洲风情有人认为,有好的机会,谁都不会放过,其实不然。第二次世界大战中,当德军装甲部队越过阿登山区,逼进英吉利海峡,眼看就能切断30余万英国远征军的退路时,希特勒竟命令“地面部队暂停进攻”,“改由空军解决战斗”。英国当局抓住这个“天赐良机”,完成了具有战略意义的敦刻尔克大撤退。德军却失去了千载难逢的绝好战机。

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